50 مليار دولار انخفاض في سوق الإعلان العالمي

فى: الأربعاء - يونيو 03, 2020 Print

إيمان عطية - توقع تقرير صادر عن مركز أبحاث الإعلانات العالمي WARC، انخفاض حجم الإنفاق الإعلاني العالمي بنحو 50 مليار دولار العام الحالي 2020، متأثراً بقيام الشركات في جميع القطاعات بإلغاء أو تأجيل شراء الإعلانات عبر وسائل الإعلام المختلفة خلال أشهر الأزمة. وستنخفض سوق الإعلانات بنسبة 8.1 في المئة، أو ما يعادل 49.6 مليار دولار، وفقاً للبيانات الصادرة عن المركز مقارنة بالنمو المتوقع مسبقاً عند 7.1 في المئة. وهذا يعني أنه من المتوقع أن يصل إجمالي الإنفاق الإعلاني العالمي إلى 563 مليار دولار هذا العام، بانخفاض عن توقعات سابقة عند 612.6 مليار دولار. وستكون وسائل الإعلام التقليدية من أكبر المتضررين بهذا الانخفاض، إذ من المتوقع أن يتراجع الإنفاق على الإعلانات في محطات التلفزة المختلفة بنسبة 13.8 في المئة، في حين سينخفض شراء الإعلانات الصحافية بنسبة 19.5 في المئة، وسيسجل الإنفاق على الإعلانات السينمائية أكبر انخفاض بنسبة 31.6 في المئة. ولن تنجو وسائل الإعلام عبر الإنترنت فهي أيضاً ستتأثر، فبعد أن شهد الإنفاق الإعلاني عبر الإنترنت نمواً هائلاً في السنوات السابقة، تم تخفيض التوقعات بشأن الإنفاق هذا العام، إذ كانت التوقعات السابقة تشير إلى نمو الإعلان عبر وسائل التواصل الاجتماعي بنسبة 20 في المئة هذا العام، لكن WARC خفضت هذه التوقعات إلى 9.8 في المئة، في حين من المتوقع أن ينمو سوق الإعلانات على المواقع الإلكترونية التي تظهر عبر شبكات البحث بنسبة 0.9 في المئة فقط، بدلاً من المتوقع سابقاً عند 12.4 في المئة. وكان عمالقة التكنولوجيا مثل «فيسبوك» و«ألفابيت» (الشركة الأم لـ«غوغل»)، التي أعلنت عن نتائجها المالية في أواخر أبريل، توقعت آثاراً سلبية لجائحة كورونا على أعمالها في الربع الثاني. كما يتوقع مركز أبحاث الإعلانات العالمي WARC أن تنخفض عائدات إعلانات «فيسبوك» بمقدار 5.3 مليارات دولار إلى 77.6 مليار دولار عبر جميع منصاتها بما في ذلك «ماسنجر» و«انستغرام» في عام 2020. وفي الوقت نفسه، من المتوقع أن تحقق «ألفابيت» إيرادات بقيمة 137.1 مليار دولار من الإعلانات، وهو انخفاض قدره 12.9 مليار دولار عن توقعاتها السابقة على الوباء. وبالنسبة إلى القطاعات المختلفة، فكما هو متوقع، ستشهد الميزانيات الإعلانية لشركات النقل والسياحة الإعلانية انخفاضاً بوتيرة هي الأسرع من باقي القطاعات، تليها الخدمات الترفيهية والمالية. وحتى في قطاع الأغذية، الذي شهد نمواً كبيراً في الطلب عبر الإنترنت، من المتوقع أن ينخفض الإنفاق الإعلاني فيه بنسبة 7.7 في المئة. في حين من المتوقع أن تشهد صناعة الأدوية والرعاية الصحية أقل انخفاض في الإنفاق الإعلاني بنسبة 2.1 في المئة. لكن على الرغم من الانخفاض الكبير المتوقع في الإنفاق الإعلاني، إلا أنه من المتوقع أن تكون الانخفاضات أقل حدة من تلك التي شوهدت خلال فترة الركود 2008/2009، حيث انخفضت السوق الإعلانية بنسبة 12.7 في المئة، أي ما يعادل 60.5 مليار دولار، ويرجع ذلك جزئياً إلى الإنفاق الإعلاني على الانتخابات الرئاسية الأميركية، حيث من المتوقع أن يرتفع الإنفاق على إعلانات الانتخابات الرئاسية الأميركية لهذا العام بنسبة 26 في المئة مقارنة بأرقام عام 2016، أو ما يقرب من 5 مليارات دولار. ومن حيث المناطق، من المتوقع أن تشهد أميركا اللاتينية أكبر انخفاض في الإنفاق الإعلاني هذا العام، وبنسبة 20.7 في المئة، تليها أفريقيا والشرق الأوسط. ومن المتوقع أن تشهد أميركا الشمالية التأثيرالأقل بنسبة 3.7 في المئة، مع توقع انخفاض أوروبا بنسبة 12.2 في المئة.

القبس