هكذا وصلت «نسكافيه» إلى القمة لحظة نشأتها!

فى: الجمعة - مايو 17, 2019 Print

تعتبر علامة «نسكافيه» التجارية واحدة من أكثر العلامات التجارية المختصة بالقهوة حباً بين المستهلكين حول العالم، وهي أكبر علامة تجارية لشركة نستله السويسرية العملاقة. استمدت القهوة الفورية مسمى «نسكافيه» من كلمتين «نستله» و«مقهى»، وبداية ظهورها في ثلاثينيات القرن الماضي. في عام 1930، حققت البرازيل فائضًا كبيرًا من القهوة في ذلك الوقت وكانوا بحاجة لإيجاد حل للكميات الضخمة من القهوة غير المباعة في المستودعات البرازيلية، وكان الحل عند شركة نستله في تطوير قهوة فورية وسريعة الذوبان، حيث استغرق الأمر 8 سنوات من البحث، وفي النهاية في عام 1938 أنتجت نستله مسحوقًا للبن لا يتطلب سوى خلطه مع الماء، لإنتاج فنجان من القهوة اللذيذ المليء بالنكهة الطبيعية مع نكهته الجذابة. وتم طرح العلامة التجارية في المملكة المتحدة بعد شهرين والولايات المتحدة في عام 1939، وبحلول أبريل 1940 ، كان نسكافيه متاحًا في 30 دولة حول العالم، واستهلك أكثر من ثلاثة أرباع إنتاج نسكافيه في جميع أنحاء العالم في سويسرا والمملكة المتحدة والولايات المتحدة، خلال الحرب العالمية الثانية، حيث ساعدت مدة صلاحيتها – أطول من القهوة الطازجة – على النمو وتضاعف حجم المبيعات. كشفت «نسكافيه» في عام 1965، عن ابتكار جديد – قهوة نسكافيه جولد «Blend » المجففة والقابلة للذوبان. وتحتل القهوة المرتبة الأولى في المشروبات الثلاثة الأكثر استهلاكًا على مستوى العالم، إلى جانب الشاي والماء. ويتم الاستمتاع بأكثر من 800 مليار كوب كل عام، وهذا العدد ينمو بمعدل سنوي قدره 1.5 ٪، هذه زيادة قدرها 12 مليار كوب في السنة! على المستوى العالمي ، يتم استهلاك نسكافيه بأكثر من 4000 كوب في الثانية!. وانتشرت شعبية «نسكافيه» بين جنود الجيش الأمريكي خلال الحرب العالمية الثانية، ولدى نسكافيه أكثر من منتج تحت العلامة التجارية، والتي تتوفر في أكثر من 180 دولة، ويتم استهلاك 5500 كوب كل ثانية، أي خمس القهوة التي يتم تقديمها في جميع أنحاء العالم، بحسب ما ذكرت فوربس.

القبس